超市货架的作用与意义 超市货架的种类和陈列要点

超市货架全解析

超市货架，就是专门用于超市、商场展示和放置商品的各类器具，像橱子、架子、柜子、箱子等等，英文名是 “The supermarket shelves”。它和仓储货架不一样，仓储货架重点在安全前提下存放最多东西，而超市货架既要多放商品，还得美观，不过又不像展示货架那般极度追求华丽。

一、超市货架的作用与意义

超市货架是一种架式结构物，能提高库容利用率，让商店充分利用仓库空间，扩大贮存能力。各地商店为了适应新形势、提升竞争力，对营业厅展示效果常做调整，货架、柜台等摆设器具有的改装，有的换新，让营业厅焕然一新。放在超市货架上的货物互不挤压，物资损耗小，能保证自身功能完好，减少损失。货物存取方便，便于清点计量，能实现先进先出。用货架摆放商品比摆地摊更能充分利用营业空间，可把商品布置得井井有条，让顾客一眼看清，快速接收商品信息，通过感性展示激发购买欲，同时也是售货员提供优质服务的基本设施。不管是柜式、橱式、箱式还是吊杆货架等，都是用来放置不同商品，方便顾客挑选的，一组组货架分隔出不同销售品种，形成售货班组，顾客走进营业厅顺着货架通道网就能看到琳琅满目的商品，很多新型货架结构和功能还有利于仓库机械化、自动化管理，销售服务就在货架前与顾客直接完成。

二、超市货架的种类

1、背板超市货架：

有单面背板和双面背板之分。单面背板超市货架一面放商品，背面是平的，常靠墙或两个单面并列放置，能节省空间。双面背板超市货架两面都可放产品。它的优点是承重能力比背网超市货架强，缺点是比较笨重，移动不便。

2、背网超市货架：

同样分单面背网和双面背网两类，目的也是节省空间。背网超市货架相对较轻，不过承重比不上背板超市货架，价格一般比背板超市货架便宜。

3、圆形超市货架：

多用于中小型便利店，层高可自由调节，能无限连接，也可单独使用。双面背孔板超市货架外观美观，方便拆装，适用于便利店。

三、超市货架陈列要点

产品分类摆放：商家陈列货架时，要把不同类别的产品集中摆放，尽量分门别类。如果是水平摆放，同一品牌、不同规格产品应在两边放置；若是垂直摆放，同一品牌、不同规格产品要上下放置，这样能建立巩固的品牌封面，强化视觉冲击力。

与竞争品牌陈列关系：在产品生动化陈列时，销售人员要清楚竞争品牌在货架上有其陈列位置，不必撤掉竞争品牌，而应争取比竞争品牌更有优势的位置，陈列面积至少要与产品市场占有率相当。

四、超市货架管理标准

1、产品分销：要将目标产品分销到目标零售店内，还要把新产品分销到目标零售店。

2、陈列改进：店内产品陈列要经常得到有效改进，保持产品清洁、整齐摆放。

3、产品轮转：轮转货架上的产品，老产品放货架前，新产品放后面，遵循先进先出原则。

4、摆放规范：产品正面要向前摆放，增加合理陈列面并使用公司助销品，防止假冒、仿制产品摆放在旁边。

5、价格管理：零售价格管理要到位，还要执行黄金陈列标准。

我们都常逛超市，要是一段时间没去，再去可能发现卖场货架位置变了。从顾客角度，商品摆放固定些，再次光顾能减少找商品时间。但从商场角度，长期固定货架，顾客易忽略其他物品，且会觉得商场陈旧。所以商品摆放一段时间后调整货架，能让顾客找东西时被其他物品吸引，对商场变化有新鲜感。不过调整太频繁，顾客会反感，觉得商场管理不科学、混乱，产生烦躁心理。